文化和旅游部于7月8日在青海启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季。此次活动旨在通过各地推出的特色文旅项目和优惠政策，提升夏季旅游产品和服务的质量，以满足公众日益增长的夏季出游和文旅消费需求。

本次消费季将从7月初持续到8月底。期间，文化和旅游部将与相关部门、企业及平台合作，推出一系列覆盖观光、避暑、出行、观赛等领域的惠民措施。在主场活动中，中国民航局公布了暑期民航运输及文旅优惠政策；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指导；中国银联提供了景区门票折扣和酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝将启动“百万补贴”活动，向游客发放文旅专属优惠券；大麦娱乐将针对电影、话剧等推出特价场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则针对酒店民宿、交通、景点和旅游度假等推出了夏季特惠。

在整个暑期文旅消费季期间，各地将围绕消夏避暑、海滨度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游览等热门主题，增加高品质文旅产品的供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券和补贴，以帮助公众度过一个愉快的暑期，享受美好的旅程。

与此同时，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育、文化和旅游的深度融合，并丰富青少年的暑期生活。该目录包含了田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，覆盖了全国多个省市。